Ed Terpening může představovat budoucnost uměleckého vzdělávání a marketingu. Jeho dovednosti plein malíře a softwarového inženýra mu umožnily použít marketing sociálních médií k vybudování vzkvétající umělecké kariéry. Čtení o jeho zkušenostech vám může pomoci orientovat se v novém světě digitální komunikace, výuky, propagace a prodeje.
M. Stephen Doherty
|
| China Cove
2008, olej na prádlo, 12 x 9. Sbírka umělec. |
Kalifornský umělec Ed Terpening vám může pomoci použít technologii 21. století k řešení problémů současné recese v uměleckém podnikání. Je to dokonalý a oddaný malíř vzduchového oleje, který plně využívá sociálních médií, jako je myAmericanArtist.com, YouTube, Facebook, Reunion a Twitter, a spojuje se s dalšími umělci a sběrateli. To jsou některé z webových stránek, na nichž tisíce umělců sdílejí malířské demonstrace, galerie umění, názory na umělecké materiály a techniky, zprávy o příležitostech k výstavě, odpovědi na technické otázky a plány nadcházejících workshopů. Terpening se účastnil sociálních médií, aby se vzdělával, setkal se s jinými malíři, spojil se s kupci umění a prodával originální umění.
Jak důležité mohou být online sociální sítě, může být obtížné oslovit jejich velké komunity bez jasného pochopení toho, jak tyto weby mohou pracovat pro umělcovu výhodu. Po celém světě používají tyto stránky miliony členů 24/7. Jiní hledají konkrétní informace nebo se snaží přivést své profily na první stránky doporučení, když někdo provádí vyhledávání. Pokud například uživatel vyhledává prostřednictvím Googlu výraz „umění na prodej online“, na obrazovce počítače bude okamžitě k dispozici více než 20 milionů stránek s informacemi.
Terpening chápe tuto technologii lépe než většina lidí, protože získal titul v oboru informatiky a nyní pracuje pro Wells Fargo jako viceprezident marketingu sociálních médií. Jeho úkolem je pomáhat bance zvyšovat informovanost spotřebitelů o jejích produktech a službách a stimulovat pozitivní povědomí o značce mezi miliony lidí, kteří používají internet denně. Jeho dovednosti a zkušenosti mu dávají jedinečné pochopení toho, jak marketingové úsilí může přinést ziskové výsledky pro jednotlivce nebo společnosti, ať už se jedná o malíře, studenty umění, instruktory malby nebo banky.
Naštěstí je Terpening velkorysý muž, který sdílí své znalosti s umělci tím, že na své webové stránky napíše téměř 400 blogových příspěvků nebo krátkých esejů. Do svého blogu „Život, Plein Air“zveřejnil všechny zásoby, které používá při malování; údaje o úspěšné reklamní kampani zaměřené na prodej jeho obrazů; videa a prezentace jeho obrazů ve stádiích vývoje; doporučené učitele a události malování, které by ostatní mohli najít zajímavé; a rady ohledně propagace své umělecké kariéry.
|
|
|
Přes dlaně Č. 3 2008, olej na prádlo, 14 x 11. Sbírka umělec. |
Několik Terpeningových doporučení vychází z jeho úsilí o dosažení „optimalizace vyhledávače“, tj. Konkrétních kroků, které podnikl, aby zvýšil počet zásahů, které by získal od lidí hledajících informace. Například se dozvěděl, že kdyby zmínil jména slavných umělců, se kterými studoval nebo obdivoval, lidé by našli jeho web, když hledali informace o takových umělcích, jako jsou Edgar Payne, Colin Campbell Cooper, Ken Auster, Ovanes Berberian, Ted Goerschner, nebo Camille Przewodek. "Můj web zmiňuje jména umělců, se kterými jsem studoval v dílnách, historických malířů, kteří mě inspirovali, a přátel, s nimiž malovám, " říká Terpening. "Lidé mě najdou, když hledají informace o známých umělcích." Jinými slovy, členové sociálních sítí, které jsem dosud nesetkal, mě najdou při hledání informací o Payne, Cooper, Auster nebo Przewodek.
"Internet se rychle vyvíjí, " pokračuje Terpening. „U umělců bylo zaostření jednostranné. To znamená, že bychom zveřejnili naše nejnovější obrazy a nastavili funkci elektronického obchodování, abychom je prodali. Nebyl moc dialog s sběrateli nebo jinými umělci. Lidé mohli najít biografie, ale to samo o sobě moc neudělalo důvěryhodné vztahy. Nyní je internet stále více prostředkem interakce s ostatními lidmi v reálném čase. Nové technologie jsou zaměřeny na obousměrné výměny a umělci, galerie a korporace si vytvářejí osobní spojení prostřednictvím online komunit, které navazují důvěru a porozumění usnadňující prodej. Například když publikuji blogový příspěvek o malbě, mohou sběratelé i umělci odesílat komentáře k mému blogu a zahájit dialog mezi sebou a se mnou. Sběratelé rádi vědí o uměleckém procesu a poznají umělce jako osobu.
„Ačkoli veškerá tato komunikace je řízena novou technologií, která proces zrychluje, je to ve skutečnosti velmi podobné tomu, co se stalo, když Van Gogh napsal dopisy svému bratru Theovi v 80. letech 20. století nebo když Edgar Payne napsal knihu Composition of Outdoor Painting v roce 1941, “Říká Terpening. „Psané slovo nám pomáhá porozumět tvůrčímu procesu způsobem, který nás inspiruje a informuje. Nyní však máme také online videa, DVD, digitální obrázky, webové stránky, blogy a sociální sítě, pomocí nichž můžeme sdílet a spojovat se s ostatními kolem svět v reálném čase. Dnešní Van Goghovci neposílají dopisy; pravděpodobně blogují a začínají rozhovory s mnoha dalšími umělci a sběrateli, čímž vytvářejí, co by mohlo být někdy historickým archivem uměleckého vývoje. “
|
|
| Beach Town
2008, olej na prádlo, 9 x 12. Soukromé Sbírka. |
To vše znamená, že ctižádostivý umělec může navštěvovat webové stránky, jako jsou ty, které udržuje Terpening nebo American Artist a sledovat malířskou demonstraci, přečíst si seznam doporučených materiálů, pozvat kritiku od jiných umělců, dozvědět se o jiných umělcích malovat stejné předměty v stejné styly, nahrát obrazy a vyžádat si komentáře, přihlásit se na dálkové studium, přihlásit se do soutěžené soutěže nebo si přečíst blogové příspěvky napsané před chvílí o probíhající malbě.
Ale i když většina webů zahrnuje komunikaci mezi umělci, Terpening má druhou webovou stránku, kde zveřejňuje informace pro sběratele, kteří se zajímají o malíře. "Lidé jsou zvědaví na život malíře a mnoho z nich si přečetlo můj blog, aby zjistilo, kde mám obraz, jak jsem reagoval na místo, jaké problémy se objevily, s kým jsem maloval a kde jsem jít dál, “vysvětluje. "Moje malé pleinské letecké obrazy jsou skromné, protože mám denní práci, která platí účty, a stále jsem studentem umění, takže se lidé mých průměrných prostředků mohou zapojit do mé umělecké kariéry a sbírat mou práci." Vyhrazuji si větší, komplikovanější studiové malby pro výstavy fyzických galerií. Tento možný konflikt mezi levnějším, přímým online prodejem a zarámovanými galerijními obrazy je něco, co stále vymýšlím a vím, že mnoho umělců čelí stejnému dilematu. “
Stejně jako u jiných podniků, i vývoj trhu prostřednictvím internetu vyžaduje čas a znalosti. Terpening říká, že aktuálně čte desítky blogů denně a přidává komentáře k mnoha z nich. „Jedním ze způsobů, jak si umělec získává uznání, je přidání komentářů do fór nebo blogů nebo zveřejněním blogů a videí. Můžete zvýšit svou celkovou viditelnost prostřednictvím účasti, “vysvětluje. „Čím více je vaše jméno a adresa URL zveřejněno na internetu, tím je pravděpodobnější, že se váš web objeví, když někdo hledá umění. Internetové vyhledávače odměňují tuto online účast tím, že řadí váš web do výsledků vyhledávání výše, takže se vyplatí účastnit se komunity umělců, kteří jsou online. “
|
|
| Casa Cosmos Sunset No. 3
2008, olej na prádlo, 12 x 16. Soukromá sbírka. |
Přestože každý den tráví značné množství času na svém počítači, Terpeningova skutečná vášeň je malba a on sám je nejvíc nadšený, když mluví o tom, že je na místě se svými barvami, štětci a stojanem. "Vždycky jsem miloval venku a plein air painting je ideální pro můj temperament a životní styl, " říká. „Kromě toho umělci, které mě nejvíce baví, jsou malíři krajiny, kteří zachycují vitalitu a charakter přírody. Poté, co strávil 18 let v kanceláři vyvíjející technologické produkty se šestiměsíční trvanlivostí, je vytváření umění venku, které by mohlo přežít po celý život, nesmírně prospěšné. “
Děsivé barvy v domácím studiu z jeho vzdušných náčrtů a digitálních fotografií, když mu počasí nebo pracovní plán nedovolí pohybovat se venku. Jak ukazuje fotografie na jeho webových stránkách, jeho ateliér je prádelnou svého domu poblíž zálivu San Francisco. Právě tam načte své digitální fotografie do přenosného počítače MacBook a promítá je do televizoru spočívajícího na sušičce oblečení. Jeho plátno a rozsáhlá paleta olejových barev jsou v blízkosti stojanu Soltek.
Aby si někdo nemyslel, že Terpeningovo využití výpočetní techniky je rozptylováním od skutečného účelu umění, musí si jednoduše přečíst některé z „Nejvyšších pozorování“- citace na jeho blogu od umělců, vědců, vědců, básníků a historiků. Ukazují jeho odhodlání k tradičním způsobům reakce na slávu přírody pomocí štětců a barev. Zde je jen několik citátů, které provokují myšlenky:
"Design se stává v kontrastu se světlem a tmou." - Helen Van Wyk (1930–1994)
"Příroda nedělá nic zbytečně." - Aristoteles (384–322 př.nl)
"Mysli černobíle, ale maluj barevně." - George Post (1906–1997)
"Kdo přestal být studentem, nikdy nebyl studentem." - George Iles (1852–1942)
"Když láska a dovednosti spolupracují, očekávejte mistrovské dílo." -John Ruskin (1819–1900)
